继玛莎拉蒂广告代理案后
埃森哲再度拿下宝马数字营销业务
同时，一举收购6家广告公司
霸占全球强广告公司前五
咨询入侵广告业“硕果累累”
大敌当前，4A广告公司如何反击？
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01咨询与广告的正面交锋
埃森哲旗下子公司埃森哲互动夺得宝马数字营销业务，要知道这并不是咨询巨头第一次跨界做“广告营销”，此前，埃森哲就曾拿下玛莎拉蒂全球广告代理业务，一些媒体纷纷用“狼来了”来形容咨询公司对广告界份额的抢夺：
过去六年，埃森哲陆续收购了共15家广告营销公司，拥有超过3.6万名广告从业人士。Adag全球十大数字营销集团排名中，就有埃森哲互动、IBMiX及德勤数字的身影，甚至有分析师发布报告称：“埃森哲收购WPP不是天方夜谭”
*图片来源：网络
与埃森哲狂揽广告业务相反的是，4A广告公司奥美开始改头换面，不仅使用新Logo，而且新增“奥美咨询”业务。同时阳狮集团宣布每年至少花费3亿至5亿欧元用于咨询/数字业务企业并购。在咨询公司纷纷收购广告公司之时，这完全就像是4A对咨询公司的反击。
咨询公司作为野心勃勃的外来者，对老牌广告集团的威胁日益增长。据悉，埃森哲互动今年营收增长已经达到0%，而且相比埃森哲的亿美元市值，WPP和阳狮只有亿美元和亿美元，埃森哲可以很轻易的收购阳狮或者WPP。对此，WPP甚至宣称：自00年起将不再参加由埃森哲主导的任何比稿活动。
0忙着收购广告公司的咨询公司
据投资银行Clarity和JEGI联合发布广告企业并购数据显示，年全球个广告、公关和营销公司并购中，39%的收购是由“非传统广告”公司完成的。这其中就包括：埃森哲、IBM以及德勤。
其中，埃森哲最为霸气，曾经18个月收购40家广告营销公司，同时IBM不甘落后，一周收购三家线上代理公司，组成世界最大数字代理部门IBMiX。而德勤则是通过收购全球顶尖创意公司Hat成功“上车”。除此之外，安永、毕马威、麦肯锡、贝恩也在积极尝试通过收购广告公司入局。
*图片来源：网络
埃森哲收购部分营销公司
更令人诧异的是，在七年前《广告时代》全球强广告营销公司的榜单中，只有IBM一家咨询公司勉强上榜。但7年后，咨询公司强势逆袭，IBM、埃森哲等咨询公司竟然瓜分榜单前五。
*图片来源：网络
相较于广告公司，咨询公司更擅长为客户出具专业的市场报告和洞察，做份营销报告也是很顺手的事。对于“入侵”广告界，埃森哲互动创意总监DonnaTuths表示：
埃森哲已经涉猎公司商业战略咨询、智能行业、科技领域、基础设施建设和云计算产业等，那么我们进军数字营销、移动端和数据分析等领域，岂不是顺理成章的事
03为什么咨询要抢广告饭碗
过去，咨询公司主要为客户提供商务管理战略建议。如今数字产业正强有力地冲击着咨询市场，这使得咨询公司开始不断成立工作室和广告代理机构，并以此来吸引客户、拓展业务。
实际上，咨询公司广告代理机构所能提供的服务，传统广告代理机构也能提供。比如营销策划管理、品牌战略部署、广告、创意内容的开发制作和媒体计划等。两者的相同点是都在提供智力服务，为客户输出方法论，并按人工收费。
*图片来源：网络
但是，相较4A广告公司的创意，埃森哲等咨询公司提供的战略规划咨询服务＋优秀代理执行，可以为品牌客户带来更可靠的业务增长。同时，埃森哲和德勤手握重要的商业资源，下设广告代理机构完全可从母公司获取客户信息资源，这是咨询所具备的强力优势。
04来自4A广告公司的反击
面对来势汹汹的咨询公司，以奥美为首的4A广告巨头们正经历一场前所未有的解构重组，不仅更换Logo还新增咨询业务。事实上，作为咨询顾问的奥美已经接活儿了：
*图片来源：网络
组建咨询公司对奥美是一个重大变化。但从评论和业界讨论看，这并不被看好，有网友认为：
不看好奥美增加咨询公司模块。强调严谨和效率的咨询公司给自己加点创意营销视觉，来和传统广告代理抢生意，这个叫做由难到易扩展；而反过来，强调创意和自由的广告人要想在注重严谨和逻辑的咨询业挖墙角的话，那就是由易转难了。说得直白一点，就好比“理工科转文科”要比“文科转理工科”容易实现得多。
从广告代理公司和咨询公司的举措来看，两者业务边界越来越模糊。拓展咨询业务是所有广告集团都在探索的方向，而咨询公司更是有野心要抢走广告公司的饭碗。
尽管广告公司们主营的广告代理业务被咨询恣意瓜分，但广告公司的数字业务却成就不小，年，阳狮集团曾宣称其全年53.6%的收入得益于数字业务，同时对比年，17年美国广告公司数字业务的营收份额几乎已经翻了一番。
*图片来源：网络
05广告求职新宠:数字营销
广告公司主要分为：市场部、客户服务部、媒介部、创意部和数字营销部等五大部门，随着业务量逐渐上涨，数字营销正逐渐成为广告公司的核心部门。
*图片来源：Uni自制
数字营销包括搜索，社交，RTB，数字制作等。像奥美、WPP这类公司，往往用作品来进行数字营销。同时也有蓝色光标、iclick,、adsag等广告公司，它们的技术灵活性较强，擅长做效果营销。以下是广告公司数字营销部门两个最具潜力的岗位：
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广告数据分析
日常职责：制定和实施在线营销政策和项目。
捕捉和跟踪行业或产品周围的公众情感和兴趣。
改进搜索引擎优化和目标群体对内容的一般发现。
分析和报告网络流量，分析和参与。
薪资待遇：*图片来源：网络
职业发展：
*图片来源：网络
数字营销专员
日常职责：从事线上渠道运营，如搜索引擎优化，付费搜索，展示媒体，社交媒体。
致力于在线开展有效的营销活动，并将业务目标转化为成功的营销活动
评估消费者市场需求，并将了解如何获取关于消费者需求。
薪资待遇：
*图片来源：网络
06广告数据岗高频面试题
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数据挖掘与数据分析的区别
区别在于数据分析是针对个别属性的实例分析，并提供值范围，离散值及其频率，空值发生，数据类型，长度等信息。而数据挖掘是重点
本文编辑：佚名
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